La valutazione di campagne di
informazione e prevenzione HIV/AIDS rivolte alla popolazione GLB
di Raffaele Lelleri e Manuel Papi
Sono presentate, in questo capitolo, sei esempi di campagne, rivolte
a gay, di informazione e prevenzione HIV/AIDS. Per ognuna di esse è
stata compilata una scheda di presentazione standard, con immagini, testi
e riferimenti. Alla fine di ogni scheda vi è una sezione dedicata
ad alcuni feedback raccolti presso gay italiani (valutazione della campagna
da parte dei suoi potenziali utenti).
Né le campagne selezionate né gli intervistati sono di per
sé rappresentativi delle esperienze e della popolazione di riferimento.
La loro varietà interna garantisce comunque un buon grado di copertura.
L’obiettivo di questa indagine sociale è stato triplice:
a) dimostrare l’indispensabilità della fase di pretest,
che ha infatti dato luogo a commenti e suggerimenti sicuramente utili
per i percorsi di miglioramento degli strumenti;
b) provare l’eterogeneità di posizioni e di opinioni all’interno
della comunità gay italiana, che, notevolmente differenziata
al proprio interno, dovrà sempre più essere approcciata
con strumenti flessibili, in grado di ottimizzare la comunicazione a
seconda del sotto-gruppo di appartenenza;
c) impostare e verificare uno schema standard per strutturare il pre-test
(la scheda di rilevazione utilizzata è disponibile
qui), coerentemente con i principi del social marketing.
Desideriamo ringraziare le persone (quasi una quarantina) che, da tutto
il Paese, hanno contribuito alla realizzazione della ricerca. Il loro
contributo, per quanto possibile, è stato inserito nelle schede
di presentazione di ogni singola campagna.
Ecco qui le campagne valutate:
Sono poi presentate come esempio altre campagne non sottoposta alla valutazione:
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